O preço da pressa: como a cultura do imediato afeta as marcas

Você já teve a sensação de que precisa correr o tempo todo para não ficar para trás?
Lançar produtos mais rápido, postar todos os dias em todas as redes, aprovar campanhas em poucas horas… Parece que o mercado nunca desacelera.

Mas aqui vai uma provocação: será que correr sempre é sinal de avanço?
A cultura da velocidade pode estar custando caro para muitas empresas.

O imediatismo como novo padrão

Vivemos na era do scroll infinito. O consumidor troca de vídeo em segundos, pula anúncios sem pensar duas vezes e já espera resposta imediata até de marcas no WhatsApp.

Nesse contexto, a velocidade virou regra.
O problema é que muitas empresas confundem pressa com relevância.

Um relatório da Microsoft mostrou que a média global de atenção caiu para 8 segundos. Esse dado, quando mal interpretado, gera uma corrida desenfreada para entregar tudo rápido — mesmo que sem clareza.

As consequências são fáceis de identificar:

• Campanhas lançadas sem validação.

• Produtos criados no impulso da tendência.

• Conteúdos publicados em massa, mas sem estratégia.

Resultado? Muito esforço, pouca consistência.

Dois exemplos, duas realidades

Empresa A: refém da pressa

Decide estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Produz conteúdos diários sem filtro, segue cada nova trend, lança promoções semanais e acelera sem olhar para trás.

Empresa B: intencionalidade em primeiro lugar

Escolhe priorizar. Define uma proposta de valor clara, cria calendário consistente e seleciona dois canais estratégicos. Em vez de correr, constrói.

O que acontece em alguns meses?

• A Empresa A ganha visibilidade passageira, mas perde credibilidade.

• A Empresa B cresce menos em volume, mas conquista relevância real.

E aqui fica a reflexão: qual das duas se parece mais com a sua marca hoje?

Como equilibrar velocidade e consistência

Velocidade é importante. Mas sem direção, vira desgaste.
Alguns passos simples ajudam a não cair na armadilha do imediatismo:

1. Pare para validar
   Antes de seguir uma tendência, pergunte: isso realmente se conecta ao propósito da marca?

2. Priorize canais
   Estar em todos os lugares enfraquece. Estar nos canais certos fortalece.

3. Construa consistência
   Relevância vem da repetição consciente, não de explosões passageiras.

A pressa cobra caro

No fim, velocidade pode sim ser um diferencial competitivo.
Mas só quando está a serviço da estratégia.

Crescer de verdade não é ser o mais rápido — é ser o mais intencional.
Marcas que resistem à cultura do imediatismo são as que deixam legado.
As outras, apenas passam pela timeline.

No blog da VBPO você encontra reflexões estratégicas para empresas que querem vender melhor, comunicar com intenção e construir crescimento sólido.